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【ボストンコンサルティンググループ】中国消費市場、21年に680兆円　品質重視の中間層拡大

中国ネット通販最大手のアリババ集団は28日、中国の消費市場が2021年に16年比39％増の6.1兆ドル（約680兆円）になるとの予測を発表した。中間所得層の拡大に伴い、より品質の高い商品を求める消費者が増加。関心も年代や性別ごとに多様化するとみており、中国人向けに事業を展開する日本企業も変化への対応が求められる。

　アリババ傘下の研究機関、アリ・リサーチとボストン・コンサルティング・グループ（ＢＣＧ）が共同で調査。中国・大連で開催している世界経済フォーラム主催の夏季ダボス会議で発表した。日本は21年に16年比18％増の3.3兆ドルになると予測しており、中国は日本の２倍近くになる。

　両社は今後５年間、中国の国内総生産（ＧＤＰ）成長率が5.5％と仮定した。経済成長で所得水準が向上し、世帯収入が月１万２千元（約20万円）を超える層（富裕層含む）が、16年に比べて倍の１億世帯に達すると予測。こうした層はより品質が高い商品を選ぶようになるという。

　中間層の多くは1980年代以降に生まれ、インターネットを使い慣れた若者が占める。同日会見したアリ・リサーチの高紅氷・院長は「品質の高い商品を提供できる日本などの企業は今後、さらに中国での商機が拡大する」と説明。越境ＥＣ（電子商取引）などを通じて、中国の消費者への販売増が期待できるとしている。

　また消費者が増えるにつれて嗜好も多様化。外見にお金をかける男性や、環境に優しい商品を選ぶ人など、従来にはない需要も高まるとみる。都市部を中心に独身者も増えており、住居や家電など単身者向けの商品やサービスも成長が期待できそうだ。

2017年 6月28日
日本経済新聞

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