【PwC】米ネット広告市場、5年連続2桁成長

米国のインターネット広告業界団体インタラクティブ・アドバタイジング・ビューロー（IAB）と米プライスウォーターハウスクーパース（PwC）がこのほどまとめた調査リポートによると、昨年（2014年）の米国におけるインターネット広告の年間売上高は495億ドルとなり、過去最高を更新した。

ネット広告、テレビ放送との差広げる

　10年前に100億ドル規模だった同国のネット広告売上高は、その後順調に伸び、2007年は200億ドル、2011年は300億ドルを超え、2013年は400億ドルの大台を突破した。

　これら米ネット広告の年間売上高は、2007年にラジオを、2010年は新聞を、2011年はケーブルテレビを抜き、2013年はそれまで最大だったテレビ放送も上回った。そして2014年もインターネットは媒体別売上高でトップとなった。

　2014年における媒体別広告売上高を見ると、テレビ放送が405億ドルでネットに次ぎ、そのあと、ケーブルテレビ（252億ドル）、ラジオ（172億ドル）、新聞（167億ドル）、消費者向け雑誌（128億ドル）、屋外広告（84億ドル）、ビデオゲーム（10億ドル）、映画（8億ドル）と続いた。

　米国のネット広告は、テレビ放送とケーブルテレビを合わせたテレビ全体の657億ドルと比べるとまだ規模は小さい。

　だがIABとPwCのリポート（PDF）によると、テレビ広告がほぼ横ばい（テレビ放送）、あるいは緩やかな増加（ケーブルテレビ）で推移しているのに対し、ネットは前年から16％増と大きく伸び、2位のテレビ放送との差を広げている。

2桁成長はネット広告のみ

　IABによるとネット広告の2桁成長はこれで5年連続。ネット広告は2009年に前年比3％減と、いったん落ち込んだものの、それを除けば2003年以降一貫して2桁成長が続いている。


　2010年以降に2桁成長した媒体はほかになく、この傾向が続けばネットはやがてテレビに追いつくと米ウォールストリート・ジャーナルの記事は指摘している。

　一方で、新聞広告は落ち込みが激しい。

　IABとPwCの別のリポート（PDF）によると、2005年に第1位の媒体だった新聞はその後一貫して右肩下がりという状況。2009年にネットに抜かれた後も減少が続き、2014年はついにラジオを下回った。

モバイル、前年比76％増と急伸

　2014年の米国ネット広告売上高を種類別に見ると、検索広告が190億ドルで最も多く、全体の38％を占めた。

　これに次いだのがディスプレー関連広告（バナー、デジタルビデオ、リッチメディア、スポンサーシップ）で135億ドル。その全体に占める割合は27％だった。またモバイル広告は125億ドルで同25％。

　IABによると、このうち最も伸び率が高いのはこのモバイル広告。その売上高は前年の71億ドルから76％増加した。

　これに伴い、ソーシャルメディア広告も同57％増の70億ドルと大きく伸びた。一方検索広告は同3％増と、小幅な伸びにとどまっている。

2015年 4月24日
JB PRESS

プライスウォーターハウスクーパース
世界151カ国に163000人のスタッフを擁する世界最大級のプロフェッショナルサービスファーム。、PwCアドバイザリー株式会社が、プライスウォーターハウスクーパース コンサルタント株式会社（旧ベリングポイント）、プライスウォーターハウスクーパースHRS株式会社を経営統合し、社名を「プライスウォーターハウスクーパース株式会社」に変更した。M&A/フィナンシャルアドバイザリー、監査、税務を含め、戦略から業務、ITまでトータルで一貫したコンサルティングサービスを提供している。

プライスウォーターハウスクーパースについて

コンサルティング業界の最新ニュースをお伝えします。最先端の業界で何がどう動いているのかをWatchすることで、広くビジネス界全体の今後の動きを展望することができるはずです。