企業、商品の強みや顧客のニーズを分析し、市場での商品・サービス価値を高めるブランド・マーケティング戦略。
さらに近年「我々は何者か」、「我々が充足すべき世界のニーズは何か」といった企業の存在意義・ブランドを明確化し変化の激しい時代を勝ち抜く組織作り・運営である「パーパス経営」という言葉が登場しています。
ここではブランドコンサルタントの仕事や転職するための対策方法、求人をご紹介しますのでご参考になれば幸いです。
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コンサルタントへの転職をお考えの方へ
転職サービスはすべて無料となっております。
ムービンではお一人お一人に合わせた転職支援、そしてご自身では気づかれないキャリアの可能性や、転職のアドバイス、最新の情報をご提供致します。
コンサルタントへの転職をお考えの方はぜひ一度我々にご相談ください。
圧倒的な支援実績を誇るムービン
・日本初のコンサルティング業界特化転職エージェント
・創業25年以上の実績とノウハウ、コンサル業界への転職支援実績No.1
・国内コンサルファーム約95%を網羅、BCG、DTCなど大手ファームにおける支援実績第1位
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簡単にいうとクライアント企業・製品の良い評判・イメージ作りを支援することです。コーポレートブランド策定、企業グループブランド戦略構築、ブランドマネジメントシステムの構築やネーミング・デザイン、社内エンゲージメント向上などで企業ブランディングをサポートし、クライアントのブランド価値向上に貢献します。
コロナや戦争、グローバル化やテクノロジーの急激な進化など、先行きが不透明で予測が困難なVUCA時代において企業が発展していくためにブランディングは欠かせません。
どれだけ優れた製品やサービスを開発しても、目まぐるしく変化する世の中ではすぐに真似されてしまい競争優位性を保つのが難しくなっています。そのため「その製品・サービスを利用すると、どのような体験ができるのか」ブランドのストーリーで他社と差別化します。
また企業が世の中の変化に対し迅速にアクションを取るためには経営陣、幹部、社員全員が自社のブランドに基づき自律的に行動する必要があります。
例えば、世界最大のブランド・コンサルティングファーム「インターブランド」の薄 阿佐子 氏は企業ブランドの社内エンゲージメントについて以下のように述べています。
企業のブランドコンセプトやパーパス(企業理念・社会的意義)が明確で常に社員に刷り込まれている企業ほどよりスピーディーに顧客に訴えうる行動を起こして人々の強い印象付けにつながっているように思える。
例えば東京ディズニーリゾート。“Happiness”というディズニーブランドのDNAに基づき、それを実現するための行動指針が社員に刷り込まれているため、東日本大震災ではキャストが自律的に行動しゲストの安全を守ったと評価され、外出自粛のコロナ禍においてはFrozen2をDisney+ストリーミング・チャネルで予定より3か月早くリリースするなどスピーディーなアクションを取ることができている。
インターブランド エグゼクティブ・ディレクター 薄 阿佐子
近年コンサルティングファームが「パーパス(存在意義)」をコンサルティングサービスとして提供しているように、ESG/SDGsやLGBTなどに対する企業の関わりや、企業がどんなパーパスを持っているのかといった点に人々の関心が高まってきています。企業としての存在意義や社会貢献の在り方、商品・サービスの裏にあるストーリーを示すことがますます重要になっています。それらを通じて「社会の役に立っている企業」「安心できる企業」と企業をブランディングしていきます。
ブランドコンサルのプロジェクト事例をいくつかご紹介します。
BMWの中心的価値である“The Ultimate Driving Machine” の創造には、長期にわたるブランド価値の構築とマネジメントが必要です。BMWは世界中の消費者にその独自の世界観を提供し続けています。 インターブランドは長年にわたり、BMWがリーダーとしてのポジションを確立・強化するのをサポートを続けています。
ファンド資本参加による事業再構築において、ブランドコンセプトから世界観の構築、商品開発およびパッケージデザインまで、リブランディングの実施をハンズオンで支援。国内におけるブランド価値をV字回復させ海外展開へ導きました。
ニッポンハムグループは持続可能な社会の実現にむけて「たんぱく質を、もっと自由に。」を掲げるVision2030を策定。このビジョンを体現するための取り組みとしての新規D2C事業の立ち上げをサポート。
DRY MEATSを例にすると、ジャーキーといえばビーフという常識を覆し、ラムや鴨など6種のお肉を味わえる新感覚ジャーキーを開発。そしてジャンキーなビールのおつまみではなく、女性や若者もいつでもどこでも気軽に楽しめる新たな間食モーメントのお肉体験を創出しました。商品開発コンセプトやネーミング、パッケージデザインからPRムービーに至るまで、コンサルティングとクリエイティブがワンチームとなって手掛け、ブランドが掲げるビジョンやパーパスをアクションとして体現しました。
業界において信頼できるブランドとして確固たる地位を築いていたクライアントは日々変化する消費者の嗜好や行動、市場への対応が遅れ、市場のトップシェアを逃しました。
ZSアソシエイツは、このクライアントのブランド戦略ブランドファーストから消費者中心の戦略へと、製品ポートフォリオの市場開拓アプローチとともに、全体的なマーケティング (直接および小売パートナーとの連携) を進化させるサポートを実施。
結果として、利益が 10% 増加し、EBITDA が 50% 増加し、新しい直接チャネルによる売上が 60% 増加し、市場のリーダーとしての地位を固めました。
宮里藍、そしてタイガー・ウッズなど、多くのトッププレイヤーから支持を受け、長きに渡って日本のゴルフ業界を牽引してきたブリヂストンスポーツ。しかしゴルフ人口の減少など市場環境が大きく変化する中で、ブランド戦略の抜本的な見直しを敢行。バイウィルはワークショップを実施し社員1人1人のブランドコンセプトに対する納得・自分ごと化の成功をサポートしました。
論理的思考能力やコミュニケーション能力などコンサルタントとしてのベーススキルは必須です。
さらに求められるスキル・経験はコンサルティングファームによって異なりますが、ブランドコンサルタントポジションの応募要件としては以下の3つが求められる傾向があります。
・マーケティング経験
・リサーチ経験
・企画経験
「なぜ転職するのか?」
「なぜコンサルなのか?」
「なぜ応募先企業なのか?」
について深堀して質問されますので論理的に答えることができるかがポイントとなります。
またご自身のこれまでの経験・スキルとブランドコンサルタントの仕事の親和性をアピールすると選考を通過する可能性が高くなるでしょう。
選考では徹底的に言語化する力・思考力・主体性が見られるため転職難易度は高くなっています。
そのため十分な選考対策が必要になります。
その選考対策ですが、大きく分けて3つに分けられます。
・情報収集(コンサル業界のことや、応募先企業について)
・書類対策(良く整理された「会ってみたい」と思わせる書類)
・面接対策(深堀質問にも耐えられるロジカルさ)
弊社ムービンではコンサル業界への転職支援実績No.1の転職エージェントでありブランドコンサルへの支援事例も豊富です。
随時キャリア相談会も実施しています。コンサル業界の最新ニーズや採用動向、コンサルタントへの転職機会について、またコンサル転職における疑問点や不安な点についてもお答えいたします。
随時開催中 キャリア相談会 ムービンではコンサルティング業界や事業会社のマーケット情報から最新ニーズはもちろん、候補者様のご志向に合わせた、今後のキャリアについてのご相談など個別相談会を定期的に随時実施しています。
随時開催中 キャリア相談会のご案内 ムービンではコンサルティング業界や事業会社のマーケット情報から最新ニーズはもちろん、候補者様のご志向に合わせた、今後のキャリアについてのご相談など個別相談会を定期的に随時実施しています。
下記に現在積極採用中の求人情報を一部ご紹介いたします。気になる求人がございましたら是非ご相談頂ければ幸いです。この他のファームでもブランド・マーケティング領域のコンサルタントポジションが多数ございますので、気になる方はお気軽にお問い合わせ下さい。
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