ソーシャル・ネットワーキング サービス『mixi』

2004年2月に提供を開始した『mixi』は、実社会でつながる友人・知人と、便利に楽しくコミュニケーションしていただける"リアルアイデンティティ"のソーシャル・ネットワーキング サービス(SNS)です。ユーザー数は、2,711万人、うち月間利用者数は1,512万人（2012年3月現在）を超えており、日々活発にご利用いただくコミュニケーションのインフラにまで成長を遂げています。

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ミクシィの特徴の一つとして、実名/匿名の選択の自由がありますが(facebookは原則として実名を推奨)、匿名、実名を問わずユーザーの友人関係はリアルな人間関係に近いのが特徴です。(もともとの知人が招待によってオンラインでつながったパターンもあれば、オンラインで繋がったものの、実際に会うことになってリアルな知人となったケースなど)

リアル、ネットのどちらの経緯で知り合ったにせよ、友人と呼べるような仲のいい人がSNS上の友人としてつながっているケースが多いのがmixiの特徴です。

オンラインゲームを通じて知り合って、ゲーム以外での付き合いがほとんどないバーチャルな友人関係とは異なり、確立された人間関係が存在する場となっています。

この確立された人間関係が縦横無尽に展開されているプラットフォーム上で、ソーシャルグラフを活用したマーケティング手法(SGO:Social Graph Optimization)など、新たな試みが開始されています。

このようなプラットフォームを提供できる企業は限定されており、ユーザープラットフォームとして独自のポジショニングを築いています。