脳科学で商品戦略・開発? 博報堂が専門組織

博報堂は18日、脳科学マーケティングの専門組織「博報堂ブレイン・ブリッジ・バイオロジー」を設立し、企業向けの支援サービスを本格的に始めると発表した。脳波や脳の血流量の変化によって、消費者の心理を分析する脳科学を活用したマーケティングの手法や専門家を紹介するほか、商品開発や広告制作などを支援する。

 言葉では明確に表現することが難しい、商品やサービスに対する印象や使い心地を、脳科学を使って分析し、商品開発やマーケティングに生かす動きがさらに広がりそうだ。

 脳科学の活用では、NTTデータ経営研究所(東京都渋谷区)も3日に、ATR−プロモーションズ(京都府精華町)や脳機能研究所(横浜市緑区)など3機関と連携することで合意した。今後、企業と研究機関のマッチングなど、脳科学のコンサルティング事業を展開する。

 脳科学は簡易な計測装置の開発を機に、欧米を中心に活用分野が広がっている。ただ、日本では「基礎研究に重点が置かれ、企業との協力が十分でない」(NTTデータ経営研の萩原一平マネジメントイノベーションセンター長)ことから、産業分野での活用が遅れているという。

 博報堂とNTTデータ経営研は、企業と研究機関を結びつけるほか、脳科学に対する消費者の不安を払拭する取り組みも実施し、産業界への応用を後押ししていく方針だ。

2009年 8月20日
産経新聞

NTTデータ経営研究所
コンサルティングのみに特化し国内系コンサルティングファームとして独自のポジショニングを築いている。事業戦略立案、新規事業企画、業務改革、IT活用戦略等に関わるコンサルティング及び各種調査研究を手掛け、時にはNTTデータとのパートナーシップを活かしSIへの繋ぎ役も務めている。情報および通信システムの企画・開発に関する調査研究ならびにコンサルティング業務も強み。

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