米有力コンサルティング会社、ポータルサイトはバナー広告を廃止するべき

米有力コンサルティング会社のブーズアレン&ハミルトンは22日、ポータルサイトはバナー広告依存を改め、広告主により密着したブランドイメージ戦略に切り替えるべきだとするレポートを発表した。
当初、ポータル(玄関)サイトという名称にある通り、ポータルサイトは他のサイトへと通過点として機能することが求められていたものの、ここにきてヤフーなどのポータルサイト各社は他のサイトへの玄関口として機能を提供するのではなく、ポータルサイトの中に全てのサービスが囲い込みが進んできている。
ブーズアレン&ハミルトンではこのような場合、バナー広告よりもサイト全体で広告主のブラントイメージを確立させるような「イメージ広告」を利用すべきだとしており、有力コンサルティング会社がバナー広告に対して否定的なレポートをまとめたことにより今後、ポータルサイトでのバナー広告自体に変化が生じてきそうない勢いともなってきた。

2001年 7月10日
テクノバーン

プライスウォーターハウスクーパース
1914年にエドウィン・ブーズにより創業された、世界的な経営コンサルティング会社。世界各国における民間セクター・公共セクターの双方に対してサービスを提供しており、「プロダクト・ライフ・サイクル」や「サプライ・チェーン・マネジメント」などのコンセプトを生んだことでも知られる。2008年に、米国政府に対してコンサルティングを行うブーズ・アレン・ハミルトンから独立して民間企業および米国以外の政府公共機関に対するコンサルティング業務を行うブーズ・アンド・カンパニー(Booz & Company)として発足。

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