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【ドリームインキュベータ】モニプラGlobalが「タイ国内の2015年トレンドランキング」を公開

株式会社ドリームインキュベータ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：山川隆義、以下 DI）の100％子会社のDI Marketing Co.Ltd.（本社：ベトナムホーチミン市、代表取締役社長：加藤秀行、以下 DIマーケティング）は、アライドアーキテクツ株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：中村壮秀、以下、アライドアーキテクツ）と連携し、インバウンド集客プロモーション支援サービス「モニプラGlobal」で、タイのFacebookユーザーを対象に調査を行った「タイ国内の2015年トレンドワードランキング」を公開いたしました。

本調査は、「モニプラGlobal」が擁する現地コンサルタントチームが、ソーシャル上の話題やメディア露出などをもとに50のトレンドワードを独自に選出し、ユーザー投票によって上位15ワードをランキング化したものです。
調査結果に関する解説は、アライドアーキテクツが運営するブログメディア「SMMLab」（ソーシャルメディアマーケティングラボ」（http://smmlab.jp/?p=41463）からもご覧になれます。

■「自然」「健康」がインバウンド施策の鍵に

ランキングのトップとなった「Bike for Mom」は、タイ国内で大きな影響力を持つ王室の記念イベントであることに加えて、近年、健康やエコ、ファッションといった観点からタイの消費者において自転車への人気が急速に高まっていることも背景にあるものと考えられます。
また、7位には「スローライフ」、10位には「食の安全」と、「自然」や「健康」といったイメージを想起させるワードがランクインしました。これらのワードはSNSとの相関性が高く、消費活動にも紐づきやすいことから、インバウンド施策において注目のワードであると考えることができます。今後は、日本ならではの自然を体感できる観光ツアーや、オーガニック食材を使った商品など、タイの消費者トレンドに対応したサービス・商品がさらに注目を集めていくと推測できます。

■「精神的な豊かさ」を求めるタイの消費者

今回の調査では、芸能やスポーツなどのエンタメに関連したワードが数多く選ばれる一方で、自然や環境、健康といったカテゴリのワードも複数ランクインし、高い関心を持たれていることが分かりました。このことから今、タイ国内における消費者のマインドは、「物質的な豊かさ」が一巡した先にある「精神的な豊かさ、満足度」が重視される段階にあるとモニプラGlobalでは推測しています。
また、SNS上で人気を集めたハッシュタグや人物、出来事など、SNSが話題化を後押ししたと考えられるワードが多数ランクインしており、日本と同様にSNSがトレンドの発信地となっている状況が窺えます。

タイに向けたインバウンド施策では、このような消費者の意識変化やその背景を捉えた上でプロモーション戦略を策定・展開していくことが、今後さらに重要になっていくものと考えられます。

2015年 12月9日
PRTIMES

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