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アクセンチュアソングが、カンヌライオンズのダイレクト部門グランプリを受賞

2022年カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルにおいて、アクセンチュアソング（旧アクセンチュアインタラクティブ）が制作したスーパーボウルでの広告「Less Talk More Bitcoin」（コインベース社）が、ダイレクト部門*の最高賞であるグランプリを獲得しました。さらに、サステナビリティをテーマとしたイケアのキャンペーン「IKEA Cirkul?r（イケアサーキュラー）」でダイレクト部門の金賞を受賞しました。
*ダイレクト部門は特定の顧客層にアクションを促すことを目的としたクリエイティブを評価する部門です。

アクセンチュアソングのCEO兼クリエイティブ・チェアマンであるデビッド・ドロガ（David Droga）は次のように述べています。「わずか60秒間で2000万回ものサイトアクセスを記録した広告でグランプリを獲得しました。アクセンチュアソング改称後すぐにこの快挙ですから、今後もぜひご期待ください」

グランプリ受賞作品は、アクセンチュアソングがQRコードを使って制作した、限りなく情報量が絞られたキャンペーン「Less Talk More Bitcoin」です。2022年1月に行われたアメリカ最大のスポーツイベント、スーパーボウルで放映され、印象的で遊び心があると消費者を瞬時に惹きつけ、アクションを促し、アメリカのみならず日本でも大きな話題となりました。キャンペーン放映後まもなく、コインベースのアプリはアップルのアプリストアで2位を獲得し、アクセスの集中によりサイトが一時ダウンするほどでした。

アクセンチュアソング北米ブランド担当チーフ・クリエイティブ・オフィサー、ジェイソン・クレハー（Jason Kreher）と、アクセンチュアソングクリエイティブ担当ラーゲン・ファイケス（Ragen Fykes）は、「この不思議で小さなアイデアが審査員の共感を得ることができ、とても嬉しく誇りに思います。アクセンチュアソングはこのような作品を得意としており、今後の作品にも期待してください」と述べています。

さらにアクセンチュアソングは、サステナビリティをテーマにしたイケアのキャンペーン「IKEA Cirkul?r」でダイレクト部門の金賞と銀賞を受賞しました。これは、「ブラックフライデー」と呼ばれるアメリカのホリデー商戦の時期に、消費者にサステナビリティについて認識してもらうことを目的としたもので、人々が使用済みのイケア家具をイケアに売り戻すことができる循環型の売買キャンペーンです。アクセンチュアソングの一員であるヒャルテリン・シュタール（Hjaltelin Stahl）が制作に携わりました。

アクセンチュアソングヨーロッパチーフ・クリエイティブ・オフィサーであるアダム・ケルジ（Adam Kerj）は、次のように述べています。「イケアのアン・クローグ（Anne Krogh）氏、そしてチーム全員がとても喜び興奮しています。世界規模で画期的なクリエイティブワークを形にするには、信念を曲げずに、最後までやり遂げる胆力のあるチームが必要です。また、クリエイティビティは社会や企業が直面する喫緊の課題をはじめ、あらゆる問題に解を与える存在だと信じています。消費者はブランドに対して、より賢い消費ができるための選択肢を求めており、IKEA Cirkul?rはまさに、クリエイティビティで世界をより良く変えられることを示す事例です」

ブラックフライデーまでに全世界で15万5000点以上の家具が持ち込まれ、修復後にCirkul?rハブを通じて割引価格で再販売されました。Cirkul?rは現在、世界28カ国で持続可能な通年サービスとなり、人々の行動を大きく変え、かつイケアブランドに対する好感度アップにも寄与しています。

2022年 7月7日
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