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【マッキンゼー】ホンダとマッキンゼーの強さを支えた「第2の論理思考」とは?

もちろん、「筋道」をきれいに整理した戦略シナリオをつくれば、社内やクライアントを説得できるかもしれない。
しかし、そこで使われている「言葉」は、本当に十分に検討されているだろうか?

よくありがちなのが「コンサル語」などと呼ばれる外来語である。これがいちばん危ない。
ブランドだとか、ストラテジーだとか、グローバルだとか、アライアンスだとかいった言葉は、本当に明確な境界線として機能しているだろうか?

博報堂に在籍していた1987年、僕はキリンの関連会社をクライアントにしていたこともあり、偶然にもマッキンゼー・アンド・カンパニーとキリンとの共同プロジェクトにメンバーとして参画する機会があった。

当時のキリンは、これ以上の売上を上げると、会社分割の対象になる恐れすらあるほどの独走状態(ビール市場のシェア60%超)で、70年代には5年間まったく広告を出さない時代もあったという。

しかし同年に、アサヒビールが「アサヒスーパードライ」という画期的な商品を投入したことで、キリンにも危機感が生まれた。そこで、新たな戦略の立案をマッキンゼーに依頼したのである。

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http://diamond.jp/articles/-/79453

2015年 10月6日
ダイヤモンド

マッキンゼー・アンド・カンパニーに関するニュースをお伝えします。どう動いているのかをWatchすることで、今後の動きを展望することができるはずです。 マッキンゼー・アンド・カンパニー関連ニュース

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