脳科学で商品戦略・開発？　博報堂が専門組織

博報堂は１８日、脳科学マーケティングの専門組織「博報堂ブレイン・ブリッジ・バイオロジー」を設立し、企業向けの支援サービスを本格的に始めると発表した。脳波や脳の血流量の変化によって、消費者の心理を分析する脳科学を活用したマーケティングの手法や専門家を紹介するほか、商品開発や広告制作などを支援する。

　言葉では明確に表現することが難しい、商品やサービスに対する印象や使い心地を、脳科学を使って分析し、商品開発やマーケティングに生かす動きがさらに広がりそうだ。

　脳科学の活用では、ＮＴＴデータ経営研究所（東京都渋谷区）も３日に、ＡＴＲ－プロモーションズ（京都府精華町）や脳機能研究所（横浜市緑区）など３機関と連携することで合意した。今後、企業と研究機関のマッチングなど、脳科学のコンサルティング事業を展開する。

　脳科学は簡易な計測装置の開発を機に、欧米を中心に活用分野が広がっている。ただ、日本では「基礎研究に重点が置かれ、企業との協力が十分でない」（ＮＴＴデータ経営研の萩原一平マネジメントイノベーションセンター長）ことから、産業分野での活用が遅れているという。

　博報堂とＮＴＴデータ経営研は、企業と研究機関を結びつけるほか、脳科学に対する消費者の不安を払拭する取り組みも実施し、産業界への応用を後押ししていく方針だ。

2009年 8月20日
産経新聞

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