【PwC】米ネット広告市場、5年連続2桁成長

米国のインターネット広告業界団体インタラクティブ・アドバタイジング・ビューロー（IAB）と米プライスウォーターハウスクーパース（PwC）がこのほどまとめた調査リポートによると、昨年（2014年）の米国におけるインターネット広告の年間売上高は495億ドルとなり、過去最高を更新した。

ネット広告、テレビ放送との差広げる

　10年前に100億ドル規模だった同国のネット広告売上高は、その後順調に伸び、2007年は200億ドル、2011年は300億ドルを超え、2013年は400億ドルの大台を突破した。

　これら米ネット広告の年間売上高は、2007年にラジオを、2010年は新聞を、2011年はケーブルテレビを抜き、2013年はそれまで最大だったテレビ放送も上回った。そして2014年もインターネットは媒体別売上高でトップとなった。

　2014年における媒体別広告売上高を見ると、テレビ放送が405億ドルでネットに次ぎ、そのあと、ケーブルテレビ（252億ドル）、ラジオ（172億ドル）、新聞（167億ドル）、消費者向け雑誌（128億ドル）、屋外広告（84億ドル）、ビデオゲーム（10億ドル）、映画（8億ドル）と続いた。

　米国のネット広告は、テレビ放送とケーブルテレビを合わせたテレビ全体の657億ドルと比べるとまだ規模は小さい。

　だがIABとPwCのリポート（PDF）によると、テレビ広告がほぼ横ばい（テレビ放送）、あるいは緩やかな増加（ケーブルテレビ）で推移しているのに対し、ネットは前年から16％増と大きく伸び、2位のテレビ放送との差を広げている。

2桁成長はネット広告のみ

　IABによるとネット広告の2桁成長はこれで5年連続。ネット広告は2009年に前年比3％減と、いったん落ち込んだものの、それを除けば2003年以降一貫して2桁成長が続いている。

　2010年以降に2桁成長した媒体はほかになく、この傾向が続けばネットはやがてテレビに追いつくと米ウォールストリート・ジャーナルの記事は指摘している。

　一方で、新聞広告は落ち込みが激しい。

　IABとPwCの別のリポート（PDF）によると、2005年に第1位の媒体だった新聞はその後一貫して右肩下がりという状況。2009年にネットに抜かれた後も減少が続き、2014年はついにラジオを下回った。

モバイル、前年比76％増と急伸

　2014年の米国ネット広告売上高を種類別に見ると、検索広告が190億ドルで最も多く、全体の38％を占めた。

　これに次いだのがディスプレー関連広告（バナー、デジタルビデオ、リッチメディア、スポンサーシップ）で135億ドル。その全体に占める割合は27％だった。またモバイル広告は125億ドルで同25％。

　IABによると、このうち最も伸び率が高いのはこのモバイル広告。その売上高は前年の71億ドルから76％増加した。

　これに伴い、ソーシャルメディア広告も同57％増の70億ドルと大きく伸びた。一方検索広告は同3％増と、小幅な伸びにとどまっている。

2015年 4月24日
JB PRESS

プライスウォーターハウスクーパース
世界151カ国に163000人のスタッフを擁する世界最大級のプロフェッショナルサービスファーム。、PwCアドバイザリー株式会社が、プライスウォーターハウスクーパースコンサルタント株式会社（旧ベリングポイント）、プライスウォーターハウスクーパースHRS株式会社を経営統合し、社名を「プライスウォーターハウスクーパース株式会社」に変更した。M&A/フィナンシャルアドバイザリー、監査、税務を含め、戦略から業務、ITまでトータルで一貫したコンサルティングサービスを提供している。

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