【アクセンチュア】アクセンチュアとマセラティ、プログラマティック予測と「持続性なきディスカウント」

1．アクセンチュア、マセラティ初のグローバルエージェンシーに 高級自動車ブランドのマセラティは、デジタル上の顧客体験の強化と世界市場での売上増大、ブランドエクイティ向上のためにアクセンチュア・インタラクティブをパートナーに選んだ。マセラティのマーケティング予算はこれまでと規模は変わらない。同社がグローバルなクリエイティブエージェンシーと協働するのは初めて。マーケティング責任者のジェイコブ・ナイボルグ氏はCampaignに対し、「我々は既にニッチブランドを脱皮した。今後は統合的なアプローチが必要であり、特にデジタルの分野はそうだ」と語った。

2．「ユーチューブの問題は悪化する」とアナリストが警告 ユーチューブ上で子どもを不適切に扱ったコンテンツに広告が表示　??　英タイムズ紙のこの報道を受け、ロンドンを拠点とする投資銀行リベルム（Liberum）の広報担当者は「ユーチューブがこの問題を収拾できるとは思えない」と語った。「危険なコンテンツを探し出して削除する能力が、アルゴリズムにかけている。不適切なコンテンツは今後も増えるだろう」。アディダスやアマゾン、ディアジオなど多くの広告主が既にユーチューブ上でのキャンペーンを取りやめており、更に多くの企業が同調すると見られる。

3．「ブランドの安全性」への危惧にもかかわらず、プログラマティックバイイングは順調 調査会社ゼニス（Zenith）は年次報告書「プログラマティック・マーケティング・フォーキャスト（Programmatic Marketing Forecast） 」の中で、世界のディスプレイ広告は2019年までに70％近くがプログラマティックを利用したものになると発表した。この分野で最も進んでいるのは米国で、ディスプレイ広告の81％は既にプログラマティック。テレビやラジオ、ビルボードといった従来型の広告でも、広告支出全体の6％がプログラマティックによるものだ。

4．英広告代理店では「安売り競争」が激化 メディアを専門とする会計事務所キングストン・スミスは、英国のトップ50を構成する広告代理店が、手数料収入の減少や人件費高騰にもかかわらず、年平均の営業利益率が昨年の9.9％から10.4％に伸びたと発表した。だがこれら代理店は同じ手数料でより多くの仕事を引き受け、新たなクライアントには過剰な値引きを提案しているといい、「長期的には持続性がない」。経営が健全な代理店は「営業利益率が15?20％であるべき」とも述べている。 5．大手たばこメーカーが遂に出した「警告」 米国政府がフィリップモリス、アルトリア、ロリアード、R.J.レイノルズといったたばこメーカーに喫煙の危険性を明確に伝える広告を出すよう命じたのは、今から10年以上前のこと。やっとそれが実現したのだが、そのテイストは限りなく味気なく、後ろめたさもまったく感じられない。米政府当局はたばこメーカーに対し敵対的と言える姿勢を取るが、市場への規制が極めて軽い日本の状況とは対照的だ。 （文：デイビッド・ブレッケン　翻訳・編集：水野龍哉）

2017年 12月1日
Campaign Japan

アクセンチュア
世界最大の経営コンサルティングファーム。様々な分野・産業に対し戦略、業務、ITなどのあらゆるコンサルティングを提供しシステムの設計、開発、運用等を手がけるITサービス企業でもある。フォーチュン・グローバル500に選ばれている多国籍企業（2009年の順位は348位）。アンダーセンの一部であった同社は、会計系コンサルティング会社という印象が強いが、システムを中心に戦略から人/組織・業務プロセス改革、SE・運用コンサルまで幅広く展開している。

アクセンチュアについて

コンサルティング業界の最新ニュースをお伝えします。最先端の業界で何がどう動いているのかをWatchすることで、広くビジネス界全体の今後の動きを展望することができるはずです。