経営コンサルティング世界最大手の米デロイト・コンサルティングは、社名を「ブラクストン(Braxton)」に変更すると発表した。新社名は、同社が1984年に国際経営コンサルティング会社のブラクストン・アソシエーツを吸収したとき以来保持してきたもので、社員からの提案、商標アドバイザーからの推奨、世界市場での調査などの結果、選定された。同社では、とっぴな造語の社名が多い昨今、世界的に知名度が高く、多くの推奨を得ており、しかも自社所有のため使用料が不要の新社名は正しい選択だとしている。さらにこの新社名は、世界の多くの地域で言語的に受け入れられやすく、連想されるイメージも良いとの調査結果が出ている。デロイト・コンサルティングは世界33カ国に1万5000人の専門家を配し、「フォーチュン500」企業の3分の1以上を顧客に抱えている。
2002年 12月3日
時事通信
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